L’Osservatorio Helvetia Golden Age, realizzato dal Gruppo Helvetia Italia con Ipsos Doxa: il 43% conterebbe sui propri risparmi, solo l’11% su una polizza, e il 78% di chi non è assicurato per le sfide della longevità non si è mai informato
Quando pensano alla longevità, gli italiani tra i 50 e i 65 anni associano il tema prima di tutto alla salute, alla qualità della vita e alla sicurezza economica. Quella tra i 50 e i 65 anni è una generazione consapevole delle sfide che l’allungamento della vita comporta, ma che fatica ancora a tradurre questa consapevolezza in strumenti concreti di pianificazione e protezione.
La Golden Age, una delle ultime finestre per costruire la propria protezione
È quanto emerge dall’Osservatorio Helvetia Golden Age, la ricerca realizzata dal Gruppo Helvetia Italia con Ipsos Doxa che ha coinvolto oltre 2.200 italiani tra i 30 e i 75 anni con un focus specifico sulla fascia d’età 50-65 anni.
Il Gruppo chiama Golden Age questo momento della vita in cui, sebbene l’anzianità sia ancora percepita come distante (per gli intervistati si diventa anziani in media a 77 anni), si entra in una fase in cui è ancora possibile costruire un percorso di protezione ampio e adeguato alle proprie esigenze, cogliendo una delle ultime opportunità per scegliere soluzioni e tutele che potrebbero non essere più accessibili con la stessa facilità negli anni successivi.
Esposti su cure, non autosufficienza e risparmi
Sull’accesso alle cure il 70% dei 50-65enni si sente esposto e solo il 29% tutelato. Lo stesso divario si ripete sulla non autosufficienza (52% contro 26%) e sul rischio di esaurire i risparmi (50% contro 29%).
A questo divario contribuisce anche una limitata competenza assicurativa. Il 71% degli intervistati valuta la propria preparazione tra 1 e 6 su una scala da 1 a 10 e oltre la metà di chi possiede una polizza dichiara di non conoscerne realmente contenuti e coperture.
Il 78% dei non assicurati non si è mai informato
Conoscere il rischio non basta. Davanti a un imprevisto, il 43% conterebbe sui propri risparmi e solo l’11% dichiara di aver già sottoscritto una polizza specifica.
Tra chi non ha ancora una polizza per tutelarsi dalle sfide della longevità, il 78% non si è mai informato: più nel dettaglio, fra questi il 42% non ci ha mai pensato e il 36% ci ha pensato senza approfondire. Eppure, pur non essendosi mai informati in modo adeguato, indicano il costo (50%) e la complessità dei contratti come i principali ostacoli alla sottoscrizione di una polizza: valutazioni che spesso nascono senza un confronto con chi potrebbe chiarirle.
Pesa anche una cultura assicurativa percepita come bassa: il 71% giudica insufficiente la propria competenza e, tra chi ha polizze in famiglia, il 52% fa lo stesso sulla conoscenza delle coperture sottoscritte.
L’agente, prima di tutto un partner
Un 50-65enne su tre (33%) riconosce nell’agente assicurativo la figura di riferimento per costruire la propria sicurezza economica, in virtù della competenza e della capacità di accompagnamento nel percorso. Proprio la consulenza è ciò che fa scattare la scelta: tra chi ha una polizza diversa dall’auto, il consiglio di un professionista è il fattore più citato (23%).
All’agente si chiede di rendere semplici le soluzioni assicurative (45%), più che di ricevere educazione su queste tematiche (13%). La qualità più richiesta è la trasparenza (51%): emerge così una figura percepita prima di tutto come un partner di fiducia, più che come un venditore o un formatore.
Un ruolo che va oltre il singolo rischio
Per la Golden Age il ruolo dell’agente va oltre la consulenza verticale sul singolo rischio, e il margine di crescita è ampio: il 63% vede nell’agente assicurativo la figura più adeguata a pianificare la sicurezza economica della famiglia, ma solo il 29% di chi ha una polizza in famiglia dichiara di essere già accompagnato in questo percorso.
L’analisi evidenzia inoltre come all’interno della Golden Age convivano modalità molto diverse di vivere il presente, interpretare e prepararsi al futuro, confermando che non si tratta di un segmento omogeneo.
Mantini: «I 50-65enni riconoscono nell’agente il primo punto di riferimento»
«La Golden Age è il momento in cui la longevità smette di essere un tema astratto e richiede scelte concrete. Le persone che ne fanno parte sono la prima generazione a confrontarsi con gli esiti concreti della longevità. La ricerca ci restituisce una generazione consapevole delle sfide legate all’allungamento dell’aspettativa di vita, ma che spesso fatica ancora a trasformare questa consapevolezza in scelte concrete di protezione. È qui che entra in gioco il valore della consulenza da parte dell’agente assicurativo, perché i 50-65enni riconoscono proprio in questa figura il primo punto di riferimento per orientarsi», ha commentato Emanuela Mantini, Chief Distribution, Retail & SME Officer del Gruppo Helvetia Italia.
«Il nostro impegno è far crescere una rete di professionisti fondata su ascolto, competenza e trasparenza, affinché gli agenti possano essere dei veri e propri partner nella pianificazione di lungo periodo delle famiglie nei loro passaggi di vita».
2.200 interviste online, 1.002 nella fascia 50-65 anni
L’Osservatorio Helvetia Golden Age è stato realizzato da Ipsos Doxa per il Gruppo Helvetia Italia a luglio 2026 attraverso 2.200 interviste online (metodo CAWI), rappresentative per le principali variabili sociodemografiche degli italiani di età compresa tra 30 e 75 anni. Il disegno campionario ha previsto un sovracampionamento della fascia 50-65 anni, al fine di disporre di un totale di 1.002 interviste su questo segmento.
